Wanneer klei, licht en details een verhaal vertellen
In dit artikel:
De campagne voor de Xiaomi 17T-serie plaatst keramiste Daša Kogoj van Daša’s Pottery centraal onder de slogan "De Koning van de Details". In haar rustige, ambachtelijke atelier toont zij hoe klei, handen en tijd samenkomen tot alledaagse gebruiksvoorwerpen met persoonlijkheid: geen massaproducten maar objecten die warmte, tactiliteit en sporen van het maakproces dragen. Haar werk is minimalistisch en organisch; de waarde zit in balans, randdikte, textuur en kleine imperfecties die een stuk karakter geven. Zoals Daša zegt: "Bij keramiek zijn het de details die het verschil maken tussen een mooi object en een stuk met een ziel."
De campagne koppelt deze ambachtelijke benadering aan de fotografische mogelijkheden van de Xiaomi 17T Pro met Leica-camera. Xiaomi positioneert de telefoon als een instrument om precies dát tastbare verhaal over te brengen dat foto’s vaak niet makkelijk vangen: textuur, subtiele glazuurkleuren, randjes en vingerafdrukken. Twee functies worden specifiek uitgelicht: 5x optische zoom voor macro-achtige close-ups van fijne structuren en de Leica Live Moment-modus om bewegende, creatieve handelingen — bijvoorbeeld het eerste contact tussen handen en klei op het pottenbakkerswiel — dynamisch vast te leggen. Zo benadrukt de campagne dat technologie handwerk kan visualiseren en het maakproces dichterbij kan brengen voor kijkers die het object nog niet in handen hebben.
Daša benadrukt het meditatieve karakter van werken met klei en het belang van geduld: elk stuk doorloopt vormen, drogen, twee bakprocessen en afwerking, en alleen bij het openen van de oven wordt het uiteindelijke resultaat zichtbaar. Die langzame ambacht en de menselijke sporen vormen de kern van haar verhaal, en fotografie fungeert hier als verlengstuk: sterke beelden moeten niet alleen uiterlijk tonen maar ook uitnodigen tot aanraken. Voor makers zoals Daša is een camera daarom geen louter promotiemiddel maar een manier om het materiaalgevoel en de maakintentie over te brengen.
De campagne positioneert de Xiaomi 17T Pro als een tool die precies die details kan benadrukken waardoor handgemaakt werk wordt gewaardeerd — van textuur en lichtspel tot kleine onregelmatigheden. Daarmee wordt niet alleen het product, maar ook het creatieproces onderdeel van het verhaal dat online wordt verteld.
Praktische informatie: bij aankoop van een Xiaomi 17T Pro of 17T ontvangt de koper tijdelijk een Xiaomi Robotstofzuiger S40C cadeau. De promotie geldt van 28 mei tot en met 30 juni of zolang de voorraad strekt. Advertentieklant: Xiaomi.