Waarom nemen sportmedia vrouwelijke fans nog steeds niet serieus?

In dit artikel:

Sky Sports lanceerde onlangs op TikTok het kanaal Halo als nieuw platform voor vrouwelijke sportfans, maar binnen 72 uur werd het account stilgelegd. Het initiatief was bedoeld om sportnieuws en vrouwelijke sporters in afwijkende formats te tonen, maar faalde omdat het was opgebouwd op verouderde aannames over wat vrouwen willen.

Bezoekers en volgers voelden zich niet serieus genomen: de bio noemde Halo de ‘lil sis’ van Sky Sports en de content koos voor een overwegend schattige, roze presentatie met emoji’s en lifestyle-termen zoals “hot girl walks” en matcha. Analyse, diepgang en sportinhoud kwamen daardoor op de achtergrond te staan. Vrouwen reageerden massaal dat de aanpak hen in een stereotype hokje plaatste, terwijl veel vrouwelijke fans al jaren intensief wedstrijden volgen, statistieken kennen en discussiëren over transfers en tactiek.

De timing maakte de misstap extra pijnlijk: juist nu groeit de belangstelling voor vrouwensport sterk, met vollere tribunes en hogere kijkcijfers. Veel respondenten wezen erop dat een kanaal voor vrouwelijke sportfans wél kans van slagen heeft, maar alleen wanneer het authentiek en inhoudelijk is — liefst gemaakt door vrouwen zelf en gericht op echte interesse, niet op een geforceerde “cute” uitstraling. Een paar bestaande voorbeelden (zoals de Sister Goals Podcast) tonen dat roze of vrouwelijke branding wél kan werken als de inhoud klopt.

Halo probeerde aanvankelijk reactie te geven in de comments, maar ging uiteindelijk offline met de mededeling dat er geluisterd wordt. De auteur hoopt dat Sky Sports dit niet verwart met het idee dat een gericht kanaal geen waarde heeft; de les is vooral dat het publiek geen stereotypes wil, maar goed gemaakte, relevante sportcontent.