Social media is not amused over American Eagle's statement op de Sydney Sweeney-campagne

In dit artikel:

De recente reclamecampagne van American Eagle met actrice Sydney Sweeney veroorzaakte veel ophef vanwege de nadruk op haar uiterlijk, met termen als "jeans" en "genes" die verwezen naar haar blauwe ogen, blond haar en witte huid. In de context van intensieve discussies over racisme en discriminatie in Amerika leidde dit tot scherpe kritiek, onder meer van bekende figuren zoals Doja Cat. Na enkele dagen stilte bracht American Eagle een statement uit op sociale media waarin het merk benadrukte dat de campagne uitsluitend ging over de jeans: "Great jeans look good on everyone." Dit statement werd echter ook negatief ontvangen; veel reacties vonden het ongelukkig en zagen het als onvoldoende uitleg voor de nadrukkelijke verwijzing naar uiterlijke kenmerken.

Daarnaast kreeg de campagne een politieke lading doordat bekend werd dat Sydney Sweeney zich recentelijk heeft geregistreerd als Republikeinse kiezer, vlak voor de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2024. Dit voedde vermoedens dat de advertenties als een politiek signaal konden worden geïnterpreteerd, zeker omdat de CEO van American Eagle goede banden zou hebben met voormalig president Trump. Sydney Sweeney zelf heeft zich nauwelijks uitgesproken over de controverse, terwijl American Eagle ondertussen doorgaat met het delen van nieuwe campagnebeelden. De situatie illustreert hoe scherp maatschappelijk geladen thema's als ras en politiek kunnen botsen met commerciële marketing.