Rhode versus Rare Beauty: waarom TikTok obsessed is met de winterse brandtrips

In dit artikel:

Hailey Bieber (Rhode) en Selena Gomez (Rare Beauty) hielden afgelopen weekend afzonderlijke, iconische brand trips naar besneeuwde locaties — en het internet maakte er meteen een vergelijking van. Rhodies groepje influencers werd naar Montana gebracht voor een minimalistische, chique ervaring: luxe hotelkamers met uitzicht, gepersonaliseerde wanten, miniatuur Rhode-producten en handgeschreven briefjes. Activiteiten waren onder meer skiën, snowmobile-tochten en marshmallow-roosteren — een knipoog naar Rhode’s blushkleur Toasted Teddy.

Rare Beauty koos voor een knusse, huiselijke sfeer in upstate New York, met wintercabins, Aritzia-sweatsuits en Uggs klaargelegd voor gasten. Het programma was gevuld met yoga, schaatsen, taart bakken en een diner waar Selena zelf bij aanwezig was. Beide trips promootten producten en merkidentiteit, maar deden dat in duidelijk verschillende stijlen: Rhode minimalistisch en verfijnd, Rare warm en gezellig.

De vergelijkingen op TikTok en andere platforms zijn sterk beïnvloed door de persoonlijke geschiedenis tussen Hailey en Selena via Justin Bieber; dat zorgt ervoor dat elke zakelijke stap van beide vrouwen snel in relationele termen wordt gezien. Discussies variëren van wie wie zou kopiëren tot wie ‘obsessed’ is met wie, terwijl het even plausibel is dat het simpelweg toeval of standaard marketingplanning is dat de trips hetzelfde weekend plaatsvonden.

De auteur pleit ervoor te stoppen met het automatisch tegenover elkaar zetten van twee succesvolle, afzonderlijke merken en hun oprichters. In plaats van eindeloze vergelijkingen zou er meer oog mogen zijn voor de eigen merkkeuzes en esthetiek van elk bedrijf — eventueel begint men volgend jaar gewoon met het checken van elkaars agenda’s.