Ons favo telefoonhoesjesmerk Ateljé lanceert vandaag een kledingcollectie, en ik wil alles hebben

In dit artikel:

Ateljé, het Nederlandse merk dat vooral bekend werd door kleurrijke telefoonhoesjes met koord, heeft nu ook een kledinglijn gelanceerd. Oprichter Yara Michels gaf een sneak peek en beantwoordde vragen: de hele collectie is vanaf vandaag online te koop via de Ateljé-website.

De stap naar kleding voelt logisch binnen de merkstrategie: Michels wilde eerst een herkenbaar imago opbouwen — optimistisch, speels en duurzaam — en kiest er nu voor om bij het bovenlichaam te beginnen, omdat zij persoonlijk haar outfit vaak bij een top of trui kiest. De collectie richt zich op draagbare items zoals sweaters en graphic tees met een zomerse, roadtrip-geïnspireerde sfeer: denken aan energie, avontuur en alledaagse uitstapjes van strand tot festival. Haar persoonlijke favoriet is de ‘Yara tee’, versierd met tekst in rhinestones in haar handschrift; ze omschrijft haar keuze puur op gevoel en vertrouwt op dezelfde intuïtie die eerder de bestsellers — de phone cases met koord — voortbracht.

Michels noemt ook concrete toekomstplannen: de koorden die veel klanten nu al als sieraad gebruiken, moeten in een later stadium uitgroeien tot een eigen sieradencollectie. Daarmee ambieert Ateljé verder uit te bouwen van accessoiremerk naar een breder lifestylelabel dat klanten “van top tot teen” kan kleden. Terugkijkend op het succes van de hoesjes (die zelfs in de serie Emily in Paris opdoken), lijkt de uitbreiding een natuurlijke volgende stap in het vergroten van het merkbereik.