Last van een toxic ex of de woningcrisis? Steeds meer mensen kopen spreuken bij een 'Etsy witch'
In dit artikel:
Valentijnsdag krijgt voor sommigen een wraakachtige twist: steeds meer mensen boeken via Etsy zogenaamde “witches” om exen te vervloeken of juist geluk te manifesteren. De term Etsy witch verwijst naar hedendaagse beoefenaars van hekserij die hun diensten online aanbieden — van tarotreadings en geboortehoroscopen tot kaarsrituelen en liefdesspreuken — en daarmee spiritualiteit heeft omgezet in een wereldwijd e-commerceproduct.
De trend valt samen met een bredere normalisering en commercialisering van online spiritualiteit. Buitenlandse titels als Time en Vogue zien platforms als Etsy en TikTok als katalysatoren: zij maken moderne hekserij zichtbaar en toegankelijk, vooral onder Gen Z. Mediarapporten en analyses spreken van een “witch economy” waarin mystiek, wellness en verkoop naadloos samenkomen. Ook The Wall Street Journal legt een verband tussen de groei van zulke diensten en een behoefte aan houvast in onzekere tijden — mensen zoeken controle als het gaat om liefde, werk of financiën.
Een concreet voorbeeld uit Nederland is Pippi, freelance schrijver, die na frustratie over de Amsterdamse woningmarkt en een avondje stappen besloot drie spreuken te kopen via Etsy: één voor een huis, één voor haar liefdesleven en één voor “luck and abundance”. De drempel was laag: sommige aanbiedingen beginnen al bij ongeveer €1,50. Van de drie kreeg Pippi alleen terugkoppeling van de geluk-heks, die een foto stuurde van een echt uitgevoerd ritueel met kaarsen, een briefje van twintig dollar, en haar naam en geboortedatum — met een genoemde effectduur van drie tot zes maanden. Of het ritueel werkelijk heeft bijgedragen aan het vinden van een nieuwe baan laat ze in het midden; ze erkent dat manifestatie ook haar eigen handelen omvat en blijft kritisch.
Mensen als Pippi beschrijven een mengeling van scepsis, nieuwsgierigheid en wanhoop als reden om een online heks in te schakelen. Voor sommigen is het “for the plot”; voor anderen biedt het ritueel een gevoel van agency wanneer conventionele oplossingen uitblijven. Critici zien in de opkomst van Etsy witches ook een symptoom van een maatschappij die bereid is geluk te kopen en spirituele praktijken te marketen. Tegelijkertijd roepen sommigen op tot meer ethische keuzes binnen die markt: liever rituelen die empowerment en herstel van rechten bevorderen dan het vervloeken van derden.
Praktisch gezien maakt de online aanpak het voor aanbieders makkelijk om een internationaal publiek te bereiken en voor klanten laagdrempelig om diensten uit te proberen. Dat brengt vragen met zich mee over betrouwbaarheid, transparantie en de mate waarin resultaten aantoonbaar zijn. Veel effect zal vermoedelijk psychologisch of symbolisch zijn — een placebo-achtige boost van hoop en motivatie — maar de commerciële schaal waarop dit gebeurt is nieuw en opvallend.
Samengevat: rond Valentijnsdag groeit de vraag naar digitale heksenservices als uitlaatklep voor liefdesverdriet, frustratie en het verlangen naar controle. De trend illustreert hoe spiritualiteit en e-commerce elkaar kruisen, terwijl gebruikers, media en experts wisselend reageren met fascinatie, scepsis en bezorgdheid. Pippi’s ervaring benadrukt zowel de aantrekkingskracht als de onduidelijkheid van deze moderne vorm van magie — en haar advies is eenvoudig: kies liever voor positieve spreuken dan voor wraak.