Kolumna: Zaton blagovnih znamk - Zakaj bo vaš logotip v dobi umetne inteligence vreden točno nič

In dit artikel:

De columnist waarschuwt dat merken binnen enkele jaren hun waarde grotendeels zullen verliezen doordat kunstmatige intelligentie beslissingen over aankopen en voorkeuren overneemt. In plaats van te zoeken naar bekende reclames of merkverhalen, zullen AI-systemen alleen naar ruwe data en geoptimaliseerde parameters kijken. Merken die niet “zichtbaar” of niet geoptimaliseerd zijn voor die algoritmes, verdwijnen van het toneel. Grote spelers die de toegang tot die data beheersen — denk aan Amazon, Google of nieuwe AI-agenten — worden de poortwachters van de markt.

Als consumenten gemak boven alles stellen en bereid zijn hun data en keuzevrijheid in te ruilen voor eenvoudige, automatische beslissingen, voedt dat dit proces. Een AI-agentschap zal bijvoorbeeld op basis van gezondheidsvoorkeuren en combinatieparameters uitzoeken wat iemand eet — niet een vrolijke tv-spot of een nostalgisch logo. Daardoor verliezen traditionele marketingstrategieën en dure merkinvesteringen hun effect.

De boodschap is urgent: technologische veranderingen vragen geen toestemming en bewegen snel. Wie afwacht op regulering of vasthoudt aan oude bedrijfsmodellen, loopt het risico overstroomd te worden. In plaats daarvan raadt de auteur aan om actief met AI te werken — experimenteren met tools zoals ChatGPT — en te zoeken naar manieren om je data, vindbaarheid en dienstverlening aan te passen. Wees niet reflexmatig tegen technologie; het sleutelwoord is flexibiliteit en bereidheid om te “misschien” accepteren in plaats van star “nee”.

Kortom: AI zal koopkeuzes rationeler en geautomatiseerd maken, merkautoriteit ondermijnen en marktmacht verschuiven naar degenen die de data- en algoritmepoorten beheren. Bedrijven die zich niet aanpassen, verdwijnen; wie vooruitdenkt, kan nieuwe kansen vinden.