Iedereen is boos op Sydney Sweeney en American Eagle, maar wat is er nou precies aan de hand?

In dit artikel:

De nieuwe American Eagle-jasreclame met Sydney Sweeney zorgt online voor veel ophef vanwege de dubbelzinnige woordspeling tussen "jeans" en "genes" (genen). In de campagne suggereert Sweeney dat haar goede genen vergelijkbaar zijn met haar jeans, wat velen associeren met racistische en eugenetische ondertonen. Deze associatie is gevoelig omdat eugenetica verwijst naar het verbeteren van de menselijke genetica op een discriminerende manier, een ideologie die ook door het nazi-regime werd gehanteerd. De controverse wordt versterkt door de politieke context: Jay L. Schottenstein, de CEO van American Eagle, heeft nauwe banden met voormalig president Donald Trump, wiens beleid vaak als rechts en polariserend wordt gezien.

Sydney Sweeney zelf ligt al langer onder vuur door haar connecties met rijke en politieke figuren, zoals Jeff Bezos, en haar vermeende relaties met aanhangers van de MAGA-beweging. Hoewel ze publiekelijk pro-choice en voor LGBTQ+-rechten is, komt haar betrokkenheid bij deze campagne nu kritisch onder het vergrootglas te liggen. De reclamecampagne, een van de duurste ooit door American Eagle gemaakt, is inmiddels deels teruggetrokken van officiële kanalen, maar blijft online circuleren via screenshots en video's. Veel mensen vinden de campagne ongevoelig en slecht getimed, terwijl anderen de kritiek afdoen als overdreven "woke". Amerikaanse en Nederlandse gebruikers discussiëren fel over de ethiek en implicaties van deze marketingkeuze, die onbedoeld een geladen discours over identiteit, politiek en geschiedenis raakt.