Eerst leerde Arnold Schwarzenegger ons drillen, nu leert Steffi Graf ons hardlopen: Tennislegende belooft een einde aan excuses

In dit artikel:

Lidl zet in op beweging met tennislegende Steffi Graf als gezicht van de nieuwe Crivit-campagne "Find Your Move" (Odkrij svoje gibanje). Graf, die 377 weken op nummer één stond en als enige de Golden Slam behaalde, promoot een ontspannen, pleziergerichte benadering van sporten: bewegen moet geen straf zijn maar een vanzelfsprekend onderdeel van het dagelijks leven. Haar kernboodschap: "Begin waar je je goed voelt."

De campagne loopt nu en richt zich op het gewone winkelbezoek: Crivit-producten liggen voortaan naast je boodschappen, zodat je bij een routinebezoek aan Lidl ook snel betaalbare sportspullen kunt meenemen. Met die strategie wil Lidl dezelfde omzetlogica benutten die eerder met Arnold Schwarzenegger en Parkside succesvol was: een bekende kop koppelen aan toegankelijke producten zodat consumenten spontaan tot aanschaf overgaan.

Wat je in de schappen kunt verwachten:
- Outdoor-gear voor kamperen en wandelen, ontworpen om ook in wisselachtig weer te presteren.
- Kleding voor fietsen en hardlopen die er sportief uitziet zonder professioneel prijsetiket.
- Basis fitnessaccessoires (yogamatten, kleine trainingshulpmiddelen) zodat thuis beginnen laagdrempelig blijft.

De intentie is duidelijk: sporten dichter bij mensen brengen—letterlijk in de supermarkt en figuurlijk als onderdeel van een druk leven. Door stijlvolle, functionele en betaalbare artikelen aan te bieden, wil Lidl excuses zoals kostbaar materiaal of gebrek aan tijd wegnemen. De campagne benadrukt balans en plezier boven prestatiedruk; bewegen mag beginnen met een korte wandeling, een thuis-yogasessie of een spontane buitenactiviteit.

Kortom: Lidl en Steffi Graf proberen beweging minder elitair en meer alledaags te maken. Wie voortaan langsloopt voor brood en melk, kan zomaar terugkomen met een yogamat of hardloopshirt — een uitnodiging om klein te beginnen en er plezier in te vinden.