Benieuwd naar de job van een casting director? Cosmo-hoofdredacteur Kelly sprak Emma Matell op CPHFW

In dit artikel:

Tijdens Copenhagen Fashion Week SS26 sprak Cosmopolitan-hoofdredacteur Kelly met de jonge casting director Emma Matell, die de casting deed voor de Zalando-show waarin IAMISIGO zijn debuut op de catwalk maakte. Matell legt uit wat haar vak precies inhoudt: zij fungeert als schakel tussen merken en modellenbureaus, doet scouting (op straat, bij bureaus en op Instagram), ontwikkelt samen met merken een creatieve visie en regelt de administratieve kant zoals onderhandelingen en budgetten.

Matell begon al op haar veertiende met scouten en zegt dat er geen formele opleiding nodig is; belangrijker zijn een scherp oog, oog voor detail en administratieve vaardigheid. Praktische ervaring opdoen door te assisteren en werk in de horeca raadt ze aan omdat dat leert ruimtes te lezen, prioriteiten te stellen en snel te handelen.

Voor Copenhagen Fashion Week zoekt ze zowel truly fresh faces—mensen die direct opvallen—als bekende modellen die in een nieuwe context teruggebracht kunnen worden. Ze benadrukt dat Kopenhagen momenteel vooruitstrevender is in diversiteit: meer mensen van kleur en verschillende maten vinden hun weg naar modellenbureaus en shows. Volgens haar ligt die openheid minder voor de hand in steden als Parijs en Milaan, waar sommige merken nog terughoudender zijn.

Wat Matell onderscheidt is dat ze vaak samenwerkt met merken die haar de creatieve vrijheid geven om te casten op haar manier; dat geldt naar haar zeggen voor een hele generatie jonge casting directors. Ze ziet casting als een wisselwerking tussen visie en praktische haalbaarheid. Een blijvende herinnering voor haar is het zien van Jill Kortleve bij Alexander McQueen—een moment dat haar inspireerde door de krachtige aanwezigheid van het model. Als droommerk noemt ze Rick Owens, vanwege het sterke en consistente merkimago dat zich ook in casting weerspiegelt.

Haar advies aan lezers die zich niet altijd vertegenwoordigd voelen: blijf zoeken en doe onderzoek. Er is volgens haar steeds meer ontwerpers en merken die breder kijken en niet in hokjes denken, waardoor je uiteindelijk wel iemand of iets vindt dat bij jou past.

Kort gezegd: Matell schetst casting als meer dan het vinden van mooie gezichten—het is een combinatie van scherp scouten, creatief samenwerken met merken en zorgvuldige logistiek die mede bepaalt welke lichamen en identiteiten zichtbaar worden in de modewereld.