Alix Earle teaset een nieuw merk met puzzelstukjes en koffers — dit denken fans dat ze gaat lanceren

In dit artikel:

Influencer Alix Earle heeft de afgelopen dagen een mysterieuze marketingcampagne op touw gezet die veel TikTok-feeds overspoelt. Via haar nieuwe account @wtfisalixdoing hint ze naar de lancering van een eigen merk en stuurt ze puzzelstukjes naar creators in New York. Ontvangers moeten de puzzel op een muur leggen; pas als die compleet is, mag een bijgeleverd koffertje worden geopend. Het deels onthulde beeld toont Earle in het water, wat aanleiding gaf tot speculatie over swimwear — maar veel aanwijzingen wijzen juist richting skincare.

De redactie denkt dat een huidverzorgingslijn aannemelijker is: Earle deelt regelmatig video's over haar acne en laat in ‘get unready with me’-clips vaak onbedrukte potjes en crèmes zien. Fans speuren naar merknamen en claimen via handelsmerkgegevens al titels als Reale Actives te hebben ontdekt, met productnamen als Green Flag (anti-age serum) en Quick Hit (pimple patches). Of die claims kloppen, is nog niet bevestigd.

De actie, gestart in New York en binnen een week goed voor bijna 250.000 volgers op het nieuwe account, toont een doordachte virale PR-strategie: ontrafelen, unboxen en speculatie opwekken om buzz te creëren vóór de officiële onthulling. Uiteindelijk moet de campagne duidelijk maken wat Earle precies lanceert en waarom het aansluit bij haar publiek; voorlopig blijft het gissen, maar de nieuwsgierigheid is zeker gewekt.